Criatividade x Inovação

Inicialmente, pensei em colocar o título deste post como Criatividade e Inovação, pois existe uma compreensão evidente de que criatividade e inovação se completam (apesar de serem conceitos diferentes). Entretanto, minha intenção é destacar as diferenças entre os termos, ao mesmo tempo em que busco ressaltar que ambos devem ser tratados em conjunto. Parece confuso? E é mesmo.

Criatividade é a inteligência se divertindo”
Albert Einstein

Existe uma infinidade de definições para criatividade e, por isso mesmo, talvez seja muito difícil escolhermos uma delas. O que me vem à cabeça quando me deparo com o termo criatividade é: geração de ideias. Você provavelmente pensou em coisa parecida ou algo como curiosidade, capacidade de inventar coisas, imaginação etc. Se estendermos um pouco essas definições para o nosso dia-a-dia, vamos perceber que, em muitas ocasiões, a criatividade tem muito a ver com espontaneidade e com nossos instintos, como no caso de criações artísticas ou na curiosidade natural, ao percebermos certos fenômenos à nossa volta. Foi a partir da criatividade científica que muitas das teorias modernas se desenvolveram e tantas outras ficaram pelo caminho. E isso indica algo interessante: criatividade não é o bastante. A criatividade não é capaz de sustentar a si mesma. Falta alguma coisa.

O brasileiro é criativo

Se ganhássemos 1 dólar cada vez que ouvíssemos essa frase, seríamos milionários.

Você pode encarar a frase pelo lado bom, o brasileiro consegue contornar situações difíceis, é resiliente etc. Por outro lado, quando criatividade nos remete a improviso, algo provisório ou gambiarra, o que nos resta é um sorriso amarelo e um sentimento meio envergonhado de não saber fazer as coisas direito.

Mas a ideia aqui não é deixar ninguém para baixo, então vamos nos concentrar no lado positivo da criatividade.

Criatividade é…

Reconhecer oportunidades! Perceber que algo não está do jeito que deveria.
Olhando por esse prisma, a criatividade surge como uma faísca, uma necessidade quase irresistível de aprimorar alguma coisa, melhorar um produto ou um serviço. A criatividade nasce onde há desconforto. Uma pessoa criativa é, antes de tudo, um inconformado.

Já inovação…

…é a palavra da moda, mas não devemos deixar que seu uso excessivo a desvalorize. Uma empresa que não inova é uma empresa que ficará para trás e mais dia, menos dia, acabará fechando suas portas. Mas antes de se desesperar, é importante entender que inovar não significa, necessariamente, inventar algo novo. Como assim?

Podemos entender o processo inovador mais como evolução do que revolução e isso não significa que, vez por outra, uma grande ruptura não possa acontecer. Acontece e muito! Mas se analisarmos muitas empresas de sucesso, vistas como inovadoras, como, por exemplo, a Apple, veremos que muitos de seus lançamentos foram aprimoramentos de produtos já existentes. Esse é o caso do Ipod, um dispositivo portátil que permite ao usuário ouvir música onde quer que esteja. Lembrou do Walkman, popularizado pela Sony no início dos anos 80? Pois é.

A criatividade é pensar coisas novas. A inovação é fazer coisas novas”
Theodore Levitt

Da frase acima tiramos o conceito que deve ficar claro quando utilizamos os termos criatividade e inovação. A criatividade é a matéria-prima da inovação. Lembram-se quando falei que a criatividade é uma faísca? A inovação é o que permite que essa faísca se alastre, criando o ambiente necessário para que uma boa ideia não se extingua por falta de oxigênio.

Inovação tem a ver com método e é o que transforma uma boa ideia em um grande negócio. Por isso é que o brasileiro, apesar de muito criativo, é pouco inovador. Segundo o Global Innovation Index, o Brasil ocupa a posição de número 66 entre 129 países avaliados. Estamos atrás de Uruguai, Armênia, México e Irã, só para citar alguns. Não à toa, o Brasil ocupa a 129ª posição, de um total de 190 países, no ranking Doing Business, organismo do Banco Mundial que avalia a facilidade/dificuldade de se fazer negócios em um determinado pais.

Ao passo que a criatividade do brasileiro é evidente, a criação de riqueza por meio da abertura e sustentabilidade de novos negócios é extremamente comprometida devido a fatores como baixa escolarização, falta de acesso à tecnologia, burocracia para abrir e fechar empresas e elevada carga tributária.

Empreender já é uma atividade, por si só, bastante desafiadora. Enquanto não houver, no Brasil, um ambiente favorável aos negócios, inovação continuará sendo algo raro por aqui e permaneceremos como o país da criatividade, do jeitinho, da gambiarra.

4 comentários em “Criatividade x Inovação”

    1. Oi, Rômulo, obrigado por seu comentário. Eu acredito que a inovação é algo que deva fazer parte do conjunto de processos de uma empresa. Da mesma forma que uma organização tem seu departamento de marketing e seu departamento financeiro, deve haver uma estrutura permanente focada em acompanhar o mercado, observar tendências e adaptar seu modelo de negócios sempre que necessário. Algumas empresas já fazem isso por meio de áreas de BI (Business Inteligence) e também por meio de departamentos de Pesquisa e Desenvolvimento. O que fará a diferença é capilarizar essa cultura de inovação por todas as áreas da empresa e impregnar os indivíduos para que cada um se torne um agente inovador.

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  1. “Uma pessoa criativa é, antes de tudo, um inconformado.”… não tinha pensado por esse ponto de vista. Acredito que o “inovar” envolve determinação, organização e acertividade, coisas impedem brasileiros, por histórico da Lei de Gerson, de transformar a criatividade na inovação.

    Curtido por 1 pessoa

    1. Sim, Pedro. Você mencionou duas palavras que eu acredito serem pontos-chave: determinação e organização, que nos remetem a vontade de agir e a método. Inovação é uma atividade que requer a aplicação de uma metodologia específica. Eu gosto do conceito de design thinking, que busca entender as percepções dos indivíduos e dos usuários de determinados produtos/serviços e, por meio de um processo bastante disciplinado, elabora hipóteses e soluções para chegar ao melhor resultado possível.

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